海澜之家这个被称为“男东说念主衣柜”的国民品牌，正试图通过赴港上市寻找新的增长故事。

　　9月8日，海澜之家公告告示出手H股上市筹备使命，拟在港交所上市。此时，距离其2014年借壳登陆A股商场依然由去十余年。

　　不久前，海澜之家发布了2025年上半年的功绩情况。讲演期内，公司竣事营业收入115.66亿元，同比增长1.73%；包摄于上市公司股东的净利润15.8亿元。这背后是海澜之家的“出海”战术，该公司对《中国盘算报》记者暗示：“国际化是公司品牌疆域拓展的另一遑急板块，公司将加强和各人优质品牌深度互助，构建多元品牌矩阵。”

　　冲击港股

　　在公告中，海澜之家提到，为长远公司各人化战术布局，加速国外业务发展，耕作公司国际化品牌形象，同期打造多元化成本运作平台，进一步增强公司成本实力，助力高质地发展，公司拟在境外刊行股份并在港交所上市。

　　在盘古智库高档洽商员江瀚看来，海澜之家冲刺港股的决定并不令东说念主感到不测，比年来，越来越多的A股上市公司选拔两地上市的说念路，以期取得更多的融资渠说念和商场契机。海澜之家四肢一家依然在A股商场站稳脚跟的企业，选拔港股上市是其战术发展的当然蔓延。一方面，这不错为其带来更多的成本相沿，增强企业的财求实力；另一方面，也不错耕作其在国际商场的闻明度和影响力。

　　实质上，海澜之家已于2014年景为A股上市公司，而今选拔赴港二次上市，与其“出海”战术不无关联。

　　早在此前，海澜之家就证实“扎根东南亚、放射亚太、着眼各人”的国外发展战术，赓续加码品牌“出海”，深耕马来西亚、泰国、越南、新加坡等熏陶商场。

　　2025年上半年财报中就提到，公司积极推动品牌“出海”，在深耕东南亚的同期，积极调研新商场、探索新渠说念，扩大国外商场疆域；2025年下半年将有序推动中亚、中东、非洲商场的布局，展望在悉尼开出澳大利亚首店。

　　据先容，昔时三年，海澜之家依然和海德、阿迪达斯诞生起战术互助关联。

　　刻下来看，海澜之家国外商场显露较为亮眼。截止2025年上半年，海澜之家国外商场门店数为 111 家，竣当事者营业务收入 2.06 亿元，较上年同期增长 27.42%。

　　东方证券在一份研报中提到：“境外刊行有益于耕作公司品牌影响力，平直利好国外业务的拓展，同期从资金、东说念主才和资源各方面有益于其各人化战术的长远。除了零卖业务，出手境外刊行，也有益于公司团购业务的出海接单。”

　　竞争中寻解围

　　除了业务“出海”，江瀚以为，海澜之家赴港上市还有一个遑急的原因，即是国内男装商场竞争日益浓烈。“比年来，跟着破费者需求的束缚变化和新兴品牌的崛起，国内男装商场竞争愈发浓烈。好多传统男装品牌濒临着商场份额下跌、利润空间压缩等问题。在这种情况下，寻找新的商场契机和增长点显得尤为遑急。”江瀚以为。

　　2025年上半年，海澜之家竣事营业收入115.66亿元，同比增长1.73%；净利润15.8亿元。

　　在财报中，海澜之家就提到，由于公司运营时势的特质，存货包含公司总部仓库的备货以及门店尚未竣事销售的货色，鸿沟较大；另外，公司授权代理的畅通品牌及城市奥莱业务也会加多家具的备货，相应货色科罚成本加多。

　　实质上，高库存压力在男装行业大齐存在。服装行业季节性彰着，流行趋势变化快，若企业无法精确把抓商场动向并实时诊疗分娩与采购策略，就容易形成库存积压。

　　证实媒体报说念，2024年，九牧王库存总量增长7.5%，库存商品余额增长跳动10%；存货盘活天数超300天。七匹狼2024年存货盘活天数206天，主要受库存积压、销售不畅影响，三年以上库存占比达25%。

　　而从商场环境来看，男装行业的竞争正在日益加重。证实欧睿数据，中国男装商场鸿沟一直保持沉稳增长，从 2009 年的 3081 亿元增长至 2023 年的 5661 亿元，CAGR 达4.44%；2027 年中国男装商场鸿沟将达 7401 亿元，2022年—2027 年复合增长率为 7.53%。但刻下中国男装商场连合度低，跟着商场竞争加重，同质化也越来越严重。

　　据统计，男装赛说念本年上半年压力较大，好意思邦衣饰、雅戈尔、报喜鸟、七匹狼、红豆股份、步森股份均营收净利下滑，乔治白“增收不增利”。

　　不错看到，海澜之家也在营销端进行加码，但愿借营销激动动销。2025年上半年，海澜之家积极拥抱新媒体，董事长登陆央视总台《央央好物》，品牌亮相央视春晚，并冠名无锡马拉松、江苏省城市足球联赛、江阴“村BA”及中国男篮热身赛，通过一系列高规格、广解除的营销行动，赓续耕作品牌声量与国民判辨度。

　　近两年，海澜之家也品牌签约代言东说念主，包括演员张颂文、畅通员潘展乐、演员曾舜晞等。

　　探索品牌多元化

　　实质上，上述营销动作延续了海澜之家二代交班东说念主周立宸上任之后的一系列转型探索。2020年，周立宸阐扬出任上市公司海澜之家和海澜集团董事长。

　　刚刚上任的周立宸，就开释出了“转型”的信号，其绽开“海澜小周总”微信视频号，宣传海澜之家的家具与文化。不外，该视频号前次的更新时分停留在2022年11月。

　　此外，周立宸切身上阵直播，接受“总裁+明星”的姿首，与顶流明星共同带货，家具进驻“直播一姐”薇娅和罗永浩直播间等，屡次单场直播销售额达2000 万元。

　　这背后是周立宸操刀的线上渠说念转型。国盛证券的一份研报就提到：“公司尝试在电商平台培育箱包、家居、配件、女装等新品类，丰富家具结构，并通过 HLA 主品牌竣事品性与性价比的有用背书。咱们料想后续新品类发展熏陶后有望孝敬收入及功绩增长，为公司电贸易务鸿沟带来中遥远成漫空间。”

　　海澜之家在2025年上半年财报中提到，公司赓续激动线上业务全域布局，通过完善家具矩阵、深耕内容生态及精确营销策略，竣事线上渠说念主营业务收入 23.08 亿元。

　　不错看到，周立宸一系列动作试图让品牌更年青、更相宜当下商场需求。

　　其中之一即是丰富品牌矩阵，海澜之家方面告诉记者，现在，海澜之家领有主品牌海澜之家、女装品牌OVV、潮水品牌黑鲸和婴童品牌英氏等。

　　此外，海澜之家还独家代理了奥地利畅通品牌HEAD的中国区业务，独家授权代理阿迪达斯FCC系列家具在中国大陆的零卖业务；开展了海澜团购管事装定制业务；与京东互助推出了京东奥莱业务，加码布局扣头零卖赛说念。

　　不外，海澜之家品牌仍是该公司的主要收入开始，2025年上半年的115.66亿元营收当中，海澜之家系列竣事收入83.95亿元，占其总营业收入的72.58%。海澜团购管事装定制业务收入13.43亿元，其他品牌竣事收入15亿元。

　　在上海良栖品牌科罚有限公司首创东说念主程伟雄看来，刻下破费商场对体验的需求日趋多元欧洲杯下单最新手机版下载，品牌要在商场中竣事显贵冲突濒临一定挑战。品牌现在更多呈现落发具驱动的属性，在品牌体系构建（包括品牌观念、糊口姿首传递、精神文化塑造等）的完满性上，与西洋熏陶先锋品牌仍存在差距，这亦然行业亟待冲突的中枢主义。