中新经纬8月5日电 (宋亚芬)中新经纬斟酌院与国度告白斟酌院5日结伴发布《品牌出海的数字引擎》汇报(下称《汇报》)。这是两边推出的2025中国品牌出海系列汇报第五期。

　　《汇报》指出，中国品牌出海应坚捏大师化念念维、土产货化运营。品牌应从大师视角制定政策，但在具体现实层面，则要充分谈判土产货特色，收尾大师一致性与土产货适合性的均衡。

　　品牌出海的三大说念径

　　《汇报》指出，面前中国品牌出海已参加改换期，典型特征为：遴选多种新兴营销模样，更好融入当地发展，品牌国际影响力升迁，积极进行全渠说念整结合销并应用AI(东说念主工智能)时间进行赋能。

　　《汇报》以为，在出海政策聘用方面，企业主要遴选三种典型模式：其一为品牌平直复刻模式，中枢上风在于具有品牌一致性+界限效应；其二为收购土产货物牌模式，中枢上风是土产货化+资源整合；其三为创造新品牌模式，中枢上风为精确定位+纯真应变。

　　值得提防的是，中国品牌在大师化拓展经由中需要唐突多重挑战。在文化方面，破钞者通晓与偏好存在显赫各异，文化布景与价值不雅存在根底分别；在市集章程方面，市集竞争方式与章程判然不同，品牌定位与抒发模样需深度调遣；在破钞者活动方面，破钞者有筹画旅途与购买活动存在各异，主流外交平台与国内满盈不同；在信息取得方面，信息取得民风与渠说念存在各异，外洋骨子监管与合规条件更为严格。

　　数字时期的品牌传播新机遇

　　面前科技发展日眉月异，新的营销模样、传播模样在不断刷新东说念主们的通晓，也给品牌出海营销带来了新的契机。《汇报》以为，数字媒体是大师营销的中枢引擎。具体来说，官方网站是品牌可见度的基石，搜索引擎是品牌的展示窗口，电商平台是品牌平直升沉的桥梁，在线告白是品牌营销的精确扩音器，外交媒体平台让品牌不错和外洋破钞者开启跨国界的品牌对话，公关与事件营销则有助于构建品牌立体形象。

　　中国东说念主民大学新闻学院解说、当代告白斟酌中心主任王菲指出，中国品牌出海不错借数字媒体收尾大师触达，快速建造我方的品牌影响力。如借助TikTok、Instagram、YouTube、X等平台，企业不错无需依赖传统告白商或媒体干系，平直面向大师用户进行营销交流。数字媒体时期还冲突了传统的渠说念壁垒，收尾营销链路“去中介化”，可让企业在信息交流的同期收尾销售升沉和干系爱戴。

　　为愈加准确地进行品牌营销，九德定位斟酌公司创举东说念主徐雄俊提出企业可哄骗AI进行赋能。“AI可快速分析目的市集的经济、破钞民风、竞争方式等数据，提供精确的市集参加策略。AI初始的翻译和骨子生成器具(如ChatGPT)还可高效完成多言语案牍优化，确保品牌信息适合当地文化习俗和破钞者通晓。”

　　不外，华南理工大学新闻与传播学院解说韩红星强调，新兴数字渠说念的中枢竞争力在于精确触达与神思邻接，出海品牌还需悉力将新兴渠说念的“短期流量”升沉为品牌长久价值。

　　奈何均衡大师一致性与土产货适合性？

　　《汇报》提出，品牌出海应打造好国际化品牌政策价值链。一是精确市集定位，深刻了解不同国度和地区市集脾气、破钞者活动和文化布景，为品牌出海提供精确市集定位依据；二是优化媒体投放，制定适合当地市集特质的营销传播策略，优化媒体投放渠说念，提高品牌传播成果和投资申报率；三是建造各异化国际品牌形象，升迁品牌在国际市集的通晓度、好意思誉度和竞争力；四是进行风险藏匿，减少因文化各异、政策规定不老到导致的品牌危急，缩小营销罪恶风险。

　　针对品牌出海问题，韩红星提出，华为、理想等出海前驱品牌已有一些好的作念法与教悔不错鉴戒，如系统斟酌目的市集的文化禁忌、破钞民风和价值不雅等。

　　从历史来看，徐雄俊指出，得胜的国际品牌时时吸收“大师化形象+土产货化运营”的夹杂模式。包括品牌象征调处化，称号与骨子土产货化等。

　　王菲则强调，应以品牌中枢价值不雅构建大师调处的品牌故事寰球。“品牌需要有大师破钞者多数共识的中枢价值不雅，通过品牌叙事构建一个不错颠倒各地域文化的品牌故事寰球。”

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