文 | 数字品牌榜

看成营销界的“轻马队”，微综艺正在成为品牌和诟谇视频平台的团宠。

品牌端，好望水上线首档卖货微综艺《这即是销冠》，并通过《中国老说唱》《漂亮拍卖会》《直播效法秀》等栏目翻新卖货玩法，达到“品效合一”方针；朝阳文具推出微综艺《东谈主类文具补丁》，用平和诊治的调性强化IP厚谊集会；中国东谈主寿的微综艺《保障推理社》以脚本杀体式呈现悬疑案件，深重植入保障臆想学问。

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跟着越来越多的品牌驱动尝试自创微综艺，品牌营销逐渐从“硬广植入”走向“内容共创”的深水区。

平台侧，爱奇艺发布“2025微综艺计较”；优酷上线“一刻综厂牌”系列节目；腾讯视频推出“腾讯微综艺计较”；芒果TV在2025芒果生态扩圈大会上，晓示将打造50+芒果微综艺，构建“后晚间微综艺带”。

关于平台而言，微综艺早已不是长视频内容的补充代餐，而是品牌平直与方针用户进行深度对话、传递价值不雅的新式策略火器。当用户的留心力绝对碎屑化，静心不雅看两小时长视频实在太过摧毁，“小而好意思”的微综艺或将为品牌掀开全新的营销念念路。

品牌搭载微综艺造声量

曾几何时，冠名综艺是品牌曝光的黄金规章，但在降本增效的布景下，综艺上新数目与招商情况齐呈现出下滑趋势。

阐述击壤数据发布的《2025年H1剧集告白大盘答复》，综艺举座节目数目同比减少11%；招商数目同比下落10%，何况高额的投放资本真实令许多品牌谢却三舍，再加上许多综艺节目同质化严重，综N代的常驻嘉宾很难给不雅众带来极新感，生硬的口播和压屏条让用户心生讨厌等原因，微综艺就义正辞严成为了品牌新宠。

顾名念念义，微综艺单集时长一般在3分钟—30分钟傍边，是一种轻体量、精制作、强网感的内容格式，这类内容在抖音、快手、B站、小红书等鄙俚媒体备受怜爱。微综艺本就具有裁汰、下饭的属性，短视频平台雷同以碎屑化的文娱内容为主，微综艺与短视频平台似乎存在着自然契合的磁场。

与短视频比拟，微综艺更具逻辑、叙事相对完整，与长视频比拟，微综艺节律快、占时少。关于不雅众来说，微综艺体量小、易下饭；关于品牌而言，微综艺制作资本低、周期短，容易以小博大，这种内容体式似乎好意思满契合了多方需求。

品牌与其成为开阔综艺的冠名商之一，不妨为我方量身定制一档综艺。以好望水的《这即是销冠》为例，这档微综艺旨在探索有趣的卖货边幅，直播技能是8月20日早上8点到24点。

从节目单上看，8点到11点是三位60岁奶奶饰演rap，节目名为《中国老说唱》，反差感十足，11点到14点是《漂亮拍卖会》，直播间一会儿变成了拍卖现场，此外还有《直播效法秀》《王牌逗王牌》《今晚绽开麦》等神色真理栏目，好望水通过这档微综艺不仅达到了为自家品牌量身定制告白场景的办法，更是生效买通了“告白植入-电商革新-买卖变现”的闭环产业链路。

不错看出，微综艺营销在拓展品牌营销领域的同期，更以敏捷、精确的边幅达到了品牌与用户深度探讨的办法。这些品牌定制微综艺善于在节目中索求产物的中枢价值，并以纵欲有趣且易于传播的短视频体式，将品牌信息融于内容情节之中，潜移暗化地集结用户对品牌的默契与好感。

尤其值得一提的是，品牌借助微综艺讲故事的营销策略显赫放大了品牌在鄙俚平台上的声量与话题效应，带动品牌收尾声量与口碑的双重跃迁。恰因如斯，微综艺赢得了越来越多电商品牌与告白主的提神，并逐渐走向营销舞台的C位。

解锁微综艺营销的N种掀开边幅

微综艺玩法多元，其纯真性为不同业业、不同诉求的品牌提供了广袤的创作空间。阐述榜女郎统计，微综艺现在主要分为四种类型，第一种是热门综艺的滋生综艺，比如《脱口秀大会》的滋生品《脱口秀小会》，《乘风破浪的姐姐》的微综艺《界说》，《向往的生涯》滋生综艺《接待来到蘑菇屋》等。

第二种是明星真东谈主秀，比如岳云鹏和孙越推出的《岳起劲越运道》、朱丹推出的《丹行线》、黄磊的《黄小厨的春夏秋冬》，毛不易、李雪琴等明星加盟的场景化真东谈主秀微综艺《毛雪汪》等。

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第三种是聚焦生涯、好意思食、旅游等题材的原创真东谈主秀微综艺，比如快手推出的《11点睡吧》《旅行奇遇记》、知乎上线的《原野会谈》等。

第四种是品牌定制微综艺，比如京东民众购定制的微综艺《开播吧！芳华采销》、爱奇艺与游戏厂商“蛋仔派对”定制开发的微综艺《动身吧！蛋仔》、快手为京东母婴定制的微综艺《小铁环纪行·新疆篇》等。

举座来看，微综艺更留心捕捉社会议题和期间神志，并将视角瞄准了神志压力、代际亲子相干、亲密相干等社会热门问题，用文娱化且冲破老例综艺框架的多变体式去解构呈现，多元化的类型题材生效触达到不同圈层的受世东谈主群。

比如《超Nice大会》采选脱口秀的体式，从生涯轻飘“小时弊”发轫，以李诞、杨笠等嘉宾的趣味辛辣，吐槽与纾解多种社会气候；《时空店铺》结合生涯热门，以柳岩、杨迪个东谈主账号为窗口，为不雅众带来千里浸式体验，也能通过探讨相应的社会议题引起不雅众的反念念；《旅行奇遇记》则是邀请20位站内旅游博主，将旅游之路以解谜探险的推理模式呈现出来。

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由于内容和体式的双重翻新，在当下综艺招商多半遇冷的情况下，微综艺更容易获取品牌方怜爱，平台也积极发掘内容与品牌的开发定制可能性，典型如快手的《11点睡吧》就植入了喜临门床垫，告白和综艺内容特别贴合；主打代际相干的综艺《动身吧！老妈》也由伊利老年奶粉独家冠名。

不外，跟着微综艺束缚更新迭代，品牌早已不精炼于看成冠名布景板，而是从金主升级为主创，营销玩法雷同焕新升级，具体发扬如下：

1.从“硬广植入”到“内容共创”

品牌营销诉求正在深度融入节目基因。看周全都主角，品牌从选题、谋划到履行全程主导，旨在答复品牌故事，传递品牌精神。比如维他柠檬茶在微综艺《wei！快出来玩》中，一方面握续强化品牌主力产物的曝光，另一方面也为当季主推新品维他鸭屎香柠檬茶的生效上市预热助力，当先引爆夏日饮料阛阓的滥用柔柔。

2. 从“无为撒网”到“圈层渗入”

如今，微综艺的主题愈发垂直，与往常聚焦社会共性话题比拟，品牌更倾向于精确地锚定好意思妆、电竞、露营、母婴等特定圈层，并以臆想产物为干线，与用户进行深度交流，开采品牌社群。比如中国东谈主寿的《保障推理社》就采选脚本杀体式植入保障产物，兼具文娱属性与科普属性。

3. 从“品牌曝光”到“品效合一”

在资金有限的情况下，品牌营销的方针愈加求实，追求引流和销售革新是整场营销行动中的要道一环，比如好望水《这即是销冠》的神色卖货体式即是品牌追求“品效合一”方针的平直体现。

4. 从“单向传播”到“互动体验”

为了开采品牌与滥用者的厚谊招引，一些品牌正在基于已有IP开发滋生内容，比如朝阳文具的微综艺《东谈主类文具补丁》就让经典IP在新期间“活”起来，并与粉丝进行暖心互动，让滥用者晋升了参与感与包摄感。此举既能叫醒情感，又能延迟IP生命周期。

微综艺以其纯真性、精确性和高性价比，正在重塑品牌内容营销玩法。好望水等品牌的生效案例标明，当品牌精炼放下身材，用古道、有趣、有价值的内容与用户交一又友，便能在这片沃土上成绩无尽可能性。

微综艺营销若何破局？

连年来，跟着入局玩家有加无已，微综艺赛谈日益拥堵，同质化愈发严重。在这种情况下，品牌若想信得过借助微综艺解围，就必须冲破老例玩法，从内容、运营、恶果评估等方面进行翻新，从而收尾信得过意思意思上的破局出圈。

当用户对内容的审好意思和条款束缚提高，生硬植入和过度倾销只会激勉反感，品牌需从根底上革新营销念念路——微综艺的骨子是内容，而非告白。

从内容层面来看，只消古道、有价值的内容，才能惩办用户痛点，传递品牌价值不雅。比如朝阳米菲掀翻回忆杀，让滥用者在便利店寻找童年挂念，以纵欲、真实的叙事激勉滥用者无为共识；中国东谈主寿借助微综艺化解公众对保障行业的诬蔑，传递平和与信任。这两个案例均开采在对社会神志和用户需求的利弊洞悉之上，达到了品牌价值不雅与内容场景深度调处的恶果。

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从运营层面考量，品牌借助鄙俚媒体打造传播矩阵，收尾全域联动，更能酿成主见的内容金钱。

微综艺上线仅仅传播的驱动，品牌需领有“恒久主义”念念维，并通过精采化、系列化、矩阵化运营策略，握续放大微综艺的内容影响力。比如在抖音通过切片短视频、话题挑战激活用户参与；在小红书依托种草札记和不雅后感鼓励口碑扩散；在微博开采热搜话题，相易UGC二创传播……通过全域布局，微综艺方能成为品牌声量的放大器，并将内容热度革新为用户的主动搜索、互动和滥用行动，信得过收尾“内容即触点”。

在眼球争夺战日益热烈确当下，微综艺已经是一派充满后劲的新战场。但关于品牌而言，只消那些信得过以用户为中心、握续迭代内容策略、精炼深耕长久价值的参与者，才能在这场内容长跑中站稳脚跟，赢得可握续的影响力。

“小而好意思”的微综艺骨子上是对品牌内容营销才能的终极检会，它条款品牌既要有讲好故事的内容才能，也要有精确触达用户的运营才能，更要有追思用户、古道探讨的初心。

当品牌不再千里迷于浅薄恶毒的曝光欧洲杯app，而是采选用优质内容晋升粉丝粘性时，微综艺这支营销“轻马队”方能飞奔万里，打赢这场“小而好意思”的用户心智之战。