这是一个精炼、细雨蒙蒙的星期四清早。

整整两个街区都排满了东说念主——大多半是青少年，他们中的大多半东说念主整晚都睡在睡袋或露营椅里。

每个东说念主都在列队，恭候着早上九点的钟声敲响，渴慕成为第一个

走进他们依然在门外等候了近二十四小时的主顾。

是一部热点新电影上映——比如一部还可以的《星球大战》？

是一款热点的新电子游戏？

一种救命的殊效药？

不，这是一家服装店，棉质T恤一件要卖近百好意思元。

这等于Supreme。

每个时装季，数百东说念主都会在Supreme的十家大家门店外列队，

争相成为第一个进门的东说念主。

有些东说念主以至从远方的国度飞到Supreme，来到遍布欧洲、好意思国和日本的十家门店。

T恤起价约50好意思元，而夹克则高达1000多好意思元。

价钱如斯离谱，为什么Supreme如斯受接待，又如斯崇高？

2000年代末，Kanye West还莫得像一只患有创伤后应激阻截、打针迷幻药的长颈鹿那样自便。

Kanye还在告诉咱们“耶稣行走”，而不是称我方为天主或“Yeezus”。

对Kanye和悉数这个词好意思国来说，那是一个愈加简便、不那么自便的期间。

然则，跟着东说念主气的上涨，Kanye很快开设了一家网店，在何处出售他我方巧妙的时装打算。在这些绚丽性的时尚单品中，不乏改进性的创意，比如一件纯白T恤，它莫得logo，莫得图案，莫得模板——什么都莫得。

它只是由越南儿童缝制的纯白棉布，而他们的工资是追到，而不是真是的资产。

这件改进性的T恤，莫得logo，也莫得图案，在Kanye的官方店铺上线几分钟内就售罄了。

研究到它每件售价高达99好意思元，这更令东说念主难以置信——尽管它和你在Target买到的六件装纯白T恤莫得任何区别。

嗯，这伪善足是真的——有一个区别，这件T恤售价近一百好意思元的原因惟有一个——衬衫内侧的标签上写着：Kanye。

终于，每一位赤诚的粉丝都能找到一种神态，让全寰球知说念他们有多爱 Kanye，而全寰球只需翻开他们的T恤，找到那半英寸长的标签，上头写着 Kanye 的名字。

天然这个标签看起来工整玲珑，却又让东说念主以为秘要得令东说念主不安，

但这恰是东说念主们安逸花 100 好意思元买一件劣质 T 恤的原因。

Kanye 可能从沃尔玛以每包 6 好意思元的价钱买下几十件这些 T 恤，然后在我方的网站上转售，这卑不足说念，首要的是这些 T 恤隆重成为“Kanye 品牌”的一部分。

在 Kanye 开动发达他与特朗普总统会面时在平行天地中的生活之前——是的，这真的发生过，谷歌一下就知说念——穿戴 Kanye 的任何衣服，都是你能思象到的最酷的事情。

Kanye 是一位超等词曲作家，他创作了一首又一首热点歌曲，通过穿戴他的品牌衣饰与 Kanye 设备关系，在某种进度上，你也成为了 Kanye 才华和成功的一部分。

至少东说念主们是这样思的，这亦然 Supreme 品牌如今如斯受接待的原因之一。

神情学家们仔细盘考了咱们是如何洗沐品牌的，以及为什么认吞并个热点品牌对咱们来说如斯首要。

有些东说念主只是储藏家，是完整主张者，他们必须领有所选品牌的每一件衣饰，以便贵重和观赏——这与古董储藏家以至集邮者没什么不同。

然则，大多半东说念主径直购买 Supreme，并把品牌视为一种生活神态的选拔。

对他们来说，购买Supreme不单是是购买一件衣服——他们购买的是一种可穿戴的文化，一种将我方与群体中的其他东说念主分离开来的神态，并展现出他们但愿别东说念主看到的自我形象。

在邃古期间，咱们大致会用羽毛和动物骨头来遮拦我方，以便从部落中脱颖而出。

这些简便的遮拦，让咱们在赖以生涯的社会群体中显得惟一无二。

矛盾的是，手脚动物，咱们伏击需要融入其中，但咱们也渴慕成为孤立的个体，

而莫得什么比被视为群体中的一员更让咱们感到忸怩的了。

多亏了路易威登、Supreme、法拉利和凯恩·韦斯迥殊当代品牌，你无谓成为其中的一员。

你可以惟一无二，但就算这惟一无二让你亏欠了整整一整张薪水，那又怎样样？

否则，别东说念主怎样知说念你有多绝顶、多特有呢？

有个性？

哈！

认清现实吧。

像Supreme这样的品牌知说念，他们的名字代表着惟一无二，而确保这种惟一无二的唯一身手等于确保他们的品牌不会变得太受接待。

若是你看过咱们之前对于法拉利为若何此崇高的视频，那么你确定知说念，法拉利刻意截至了其每年的产量。

法拉利并莫得大畛域坐蓐汽车，从而压廉价钱，而是每年只坐蓐少许车型——可能惟有几百辆——这使得价钱和惟一无二一直居高不下。

若是莫得独家经营权，法拉利就经久无法像其汽车那样收取如斯致力的用度。

Supreme 和其他服装品牌亦然如斯。

成为一个受接待的服装品牌，需要在制造热度和提供产物之间得到奥密的均衡，同期确保你的产物不会因为过于稀缺而失去独家经营权，而你的客户安逸为此耗尽数百以至数千好意思元。

莫得东说念主会为了进入派对而购买 Supreme，然后看到其他东说念主穿戴 Supreme 品牌的服装——他们购买它是因为派对上莫得其他东说念主能包袱得起花一个月的薪水买一些印有品牌的棉布。

若是Supreme的穿戴者开动出刻下其他Supreme穿戴者的派对上，那么Supreme的独家性就会暴跌，销量也会随之下滑，因为东说念主们会转向下一个“小众但酷炫”的单品。

但独家性只是故事的一部分。

Supreme和其他雷同品牌的另一个主要引诱力在于主顾所购买的生活神态——或者至少是这种生活神态的幻觉。

Supreme不单是是一个品牌，它是一种形象，一种Supreme连帽衫穿戴者生活的幻觉。

时尚、潮水、先锋、诡衔窃辔、超等酷炫。

然则，你知说念，大多半东说念主的生活神态并非如斯，因为大多半东说念主都有成年东说念主的职责，比如学校和服务。

然则，通过穿戴像 Supreme 这样的品牌，这些服装的穿戴者可以向寰球展现出他或她但愿寰球敬佩的形象。

比如，若是你穿戴 Louis Vuitton，那么你等于优雅的，周末可以和闺蜜们一皆啜饮含羞草鸡尾酒，回忆起最近一次假期在地中海海岸的那些果敢狂放的冒险。

至少你但愿寰球是这样认为的，这亦然你花 1000 多好意思元买一个手提包的原因——而实验上，你最佳的一又友是一只抑郁肥美的猫和一瓶安眠药，而你周末则泡在 RedBox 上看电影，因为你的新 Louis Vuitton 包意味着你买不起 Netflix。

Supreme 也不例外。

这个品牌领先是纽约一家面向滑板宠爱者的小店，那时滑板教养盛行，东说念主们穿戴滑板品牌的衣服假装滑板。

刻下，若是你穿戴一件 Supreme T 恤，你等于在向全寰球果敢地宣告，你是地下折服群体的一员，你是一个当代的 Z-Boy，

你勇于窒碍成例，但同期又饱和敏锐，对从素食主张到种族不对等等一系列当代问题保握着社会意志。

对于你我方的真相大致……并不那么准确，但当你穿戴正统的 Supreme 服装时，谁会说你是骗子呢？

从本色上讲，Supreme 服装如斯崇高的原因远不啻于其独家性，而且其他所着名牌也都如斯。

你买的不是由追到的第三寰球孤儿缝制的布片，他们唯一的午餐等于一块不簇新的饼干和一碗追到的食品；你买的是一种空幻的生活神态，

你伏击地思要被认可。

奢华品一大笔钱，让你假装我方也领有这种生活神态，即使你的现实远非如斯。

资产买来的是你但愿寰球阅读的对于你我方的故事，这一丝大致比Supreme与老派说唱巨头Public Enemy联手推出Public Enemy限量版服装更能体现。

若是你除了Flavor Flav以外不明白Public Enemy的任何成员，那么你真是买的是什么，而且自尊地挂在胸前展示的是什么？

再次强调，这等于你对我方真是生活的想法。

天然，你知说念 Chuck D 和 Flavor Flav 是乐队的原始成员，而且乐队的名字取自 Chuck D 的原创混音带《Public Enemy #1》——否则你为什么要花数百好意思元购买品牌服装？

Public Enemy 系列是限量版，就像 Supreme 的其他产物雷同。

该品牌刻意截至其坐蓐的服装数目，天然其官方声明这样作念是为了幸免仓库积压滞销库存，但事实上，该品牌深知，只消保握独家性且供应有限，它就能收取如斯致力的价钱。然则，当独家性开动下落时，价钱也会随之下落，而这恰是Supreme刻下边临的挑战。很多Supreme的赤诚粉丝依然开动回来，这个品牌正变得过于火爆，很快他们可能会发现我正派在远隔这个也曾专属于他们的品牌，转而寻找新的出息。

不外，Supreme 可以罗致两种玩忽神态：

他们可以推出更多限量版系列，举例与 Public Enemy 的合营系列，并大幅减少这些系列的商品数目；或者，他们可以举高价钱，让更少的东说念主买得起他们的服装。

无论哪种神态，Supreme 都可能很快不成幸免地走向逍遥，而大多半品牌都会在逍遥前

享受一段手艺的光泽——我的兴味是，不雅众中有东说念主还谨记 Ed Hardy 和 Tapout 的衬衫吗？

最终，东说念主们会找到其他东西来费钱。

咱们对那些为一件衣服耗尽数百以至数千好意思元的时尚宠爱者绝顶严厉，但事实上，咱们每个东说念主都有我方安逸花大价钱购买的畛域。

有些东说念主会耗尽数百以至数千好意思元储藏万智牌和宝可梦卡牌，而另一些东说念主则储藏古董汽车或良好瓷器。

说到底，咱们的意见并不首要——若是你买的东西能让你内心感到愉悦和本旨，那就作念得很好。

毕竟，幸福究竟值些许钱呢？

你安逸为它花些许钱，又关别东说念主什么事呢？

你可爱储藏或佩带哪些崇高的东西？

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